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聚合营销“吸金”惊人,7月28日上海广播年创收勇破5亿-亚搏体育app
2021-01-01 [10195]

亚搏体育app下载:2016年,随着移动互联网的飞速发展,新老媒体如八仙渡海。在新一轮的媒体平台影响力竞争中,整合已经成为一个关键的趋势词,业内人士指出,任何一个单一属性的媒体,在消耗完最后的力量之前,都无法在互联网的洪流中走自己的路。早在2015年,上海广电作为一家灵活前行、大力亲互联网的先知式媒体,正式成立了具有前瞻性的“单一营销研讨会”,并将2016年定义为里程碑式的“单一营销元年”。

现在,2016年的日历已经被撕掉了一大半,上海广播的“单一营销”已经一鸣惊人,释放出全部营销能量,步入广告销售的又一次自我突破。7月28日——7,上海广电年收入被削减5亿。掸邦在上海广播事业的快速发展,再次超越了广播广告行业的想象。

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——动101的王牌发挥出来了,“动之星”的黄金点正在欢快升起。作为一个只拥有上海总人口五分之一观众的基准频率,动感101的收入已经超过2亿。Dynamic 101广告的出色表现,可以说是与它作为国内收听率最高的音乐电台的地位的一个相互反映。

动态101前期黄金时段三个点(上午83,336,000,83,336,018,83,336,033)的广告收入同比增长18.6%,成为频率广告的诸多亮点。作为上海广电旗下“单一营销”的先锋,动101创造了有温度的“单一营销”。

除了以最柔软的方式将品牌和产品带入节目内容之外,Dynamic 101更注重的是有望向品牌背后的消费群体表达的价值观和情感。所以在Dynamic 101的电波里,近乎人工的广告,也只是充满了创意和巧妙的内容。——交通广播是全线单体,标题是通过一系列声震每天拍摄汽车。

作为上海交通广播的老朋友,两人在2015年上海国际汽车展期间有过合作。经过合作期间的优质体验和出色的营销效果,今年天天拍车被命名为“穿越系列”,受到上海交通广播电台的广泛赞誉和推崇。

记得每天我们拍车,走完系列,这是一个充满单体营销魅力的故事。面对重量级合作,单体营销将受众与品牌的双向粘合发挥到极致,线上线下相连,以多种方式呈现品牌的内在气质。

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网上,每天拍车的参与通过采访、联系、内容等多种方式融入到系列内容中;《大气》宣传片短时间内在上海交通广播51点爆炸,4个主题,19个版本。除了电波,除了互联网媒体上的阿基米德等品牌,上海交通广播还利用了自己微信微信官方账号的强大影响力。每次开机,“天天拍车”相关内容都超过10W读者。

线下活动可以称之为单一营销环节的诸多特色亮点:在途经上海的活动中,上海交通广播在比赛任务中设置了莫尔斯密码环节,将神秘感设定为每天接一个车电话。加上现场其他元素的设计和覆盖,在穿越上海的4万公里行程中,“天天拍车”成了沿途一道亮丽的风景。

活动一出,这个品牌就受到了好评。更牛气的是,从5月18日开始,每天通过一系列广告投放车名后,最近三周收听率大幅快速上升:第二周比第一周低8%,第三周比第二周低7%;活动高潮期间,收听率甚至比上海交通广播1-6月的平均收听率低5个百分点。

这就是单一营销无与伦比的魅力:营销效果和节目质量一起上升,赢得观众的热情。——LoveRadio打造性价比之王,双周福利合作品牌最适合LoveRadio。“程序广告和广告程序 2016年,LoveRadio在“双周福利蒸蒸日上”活动中创下合作品牌数量最多的全新记录。

明亮,新二手车,婚礼在薇达,上汽大众,土家。com、DIA Bird等知名品牌争相跳出LoveRadio“双周福利旺”活动的大碗。虽然“双周福利促进”的投资周期比较短,但是在规划上花了不少心思,都是量身定做的。比如LoveRadio为了让消费者慢慢了解新二手车的拍卖规则,设计了一个对话游戏,竞拍车载冰箱,出价最高的人以较低的价格拿到了车载冰箱,既活泼又有趣。

另一个经典案例是车王二手车。因为它的三家店都在上海郊区,所以它“涨粉”的目的是希望有更多的潜在消费者进入店内。鉴于这种观点,LoveRadio设计了一款线上线下结合的游戏。

在车王的三家二手车商店里,带有LoveRadio标志的装饰品被用来让听众更容易找到,鸡蛋被提前藏在二手车里。节目播出时,主持人不会发放“白车”等适当的通关码,第一个找到车的朋友也不会得到500元油卡的奖励。LoveRadio为DIA Birds设计了“520情侣单车”和“为爱赢得一克拉”的对话游戏,与他们的恋人有着千丝万缕的联系。情侣间比赛PK的频率直播。

DIA Birds总裁专门给最后两对争夺一克拉DIA的情侣提问,获胜者当场赠送一克拉钻戒。”双周刊《福利盛世》,以其快速增长的市场反应速度和顺应客户市场需求、定制节目内容的灵活玩法,再一次证明了小身材大品味。—— Auto主动和第一财经牵手,示爱的节奏明显停不下来。

第一财经广播一直是品牌客户眼中的高富帅。2016年,在众多倾慕第一财经广播的行业中,整车行业是最突出的一个。2016年上半年,第一财经广播的汽车行业广告量同比增长125.5%,令人难以置信。在汽车圈里,很多知名品牌都爱第一财经联播,荣威汽车、标准化、奥迪、保时捷、玛莎拉蒂……品牌的热情就像上海的盛夏,热浪高于浪潮,所以示爱的节奏显然无法停止。

为什么汽车品牌这么爱CBN?其中,关键在于第一财经广播精准的人群定位优势,——。是高学历,低收入,年老,执着于优质生活,享受精致生活。再加上单个营销车间释放出来的创意,两剑合一,威力大幅度提升。

上海广播广告将沿着“单一营销”一路走下去。巨大的挑战,不时的突破,上海广播用自己的眼睛期待着下一个高峰。比2016年Modu的夏季温度还热。

是上海广电“单一营销工场”高速运转的全媒体营销马达;2016年魔术之都的夏天比太阳更热情的是来自商业伙伴和听众的强烈反对。上海广播广告将沿着“单一营销”一路走下去。

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